الإعلان أو الإشهار أو الدعاية هو نوع من أنواع الأنشطة الإعلامية التي لا يمكن الاستغناء عنها للأنشطة الاقتصادية من تجارة وصناعة وخدمات وغيرها من الأنشطة، كذلك بالنسبة للمنظمات الخيرية والمؤسسات غير الربحية والتي بدون الإعلان عن نشاطاتها فلن تحصل على التمويل المادي والدعم المجتمعي والذي بدوره ضروري لاكتمال أدائها واستمرارها في عملها وتأدية رسالتها.
وتكون الإعلانات المدفوعة أحد الوسائل الأساسية لترويج السلع والبضائع أو الخدمات عبر الوسائط الإعلانية المرئية، الشفوية، المكتوبة، الثابتة أو المتحركة.
ويجب التنويه أنه بدون مهارة الإقناع في الإعلانات التجارية فلن يكون هناك عائد من الإعلانات التي تم صرف الكثير من الأموال عليها، فعلى سبيل المثال أنت شاهدت إعلانًا ولن يقوم المعلن بإقناعك أو إثارة دوافعك تجاه المنتج، هل ستتجاوب معه؟ سواء كان الإعلان عن منتج أو شركة أو ترويج لموقعه الإلكتروني أو قناته على اليوتيوب، بالتأكيد سوف تشاهد الإعلان ولن تتفاعل معه لعدم قدرته على إقناعك.
وقد وضع هذا الكتاب لمعرفة الإعلانات الممولة وأنواعها وكيفية عملها، وذلك عبر منصة فيسبوك ومنصة غوغل ومنصة إنستقرام، ومعرفة الأساليب والطرق التي تستطيع منها أن تتميز في الإعلانات الممولة.